21—22 червня 2014
2014-2014

The Best of Cannes Lions 2009-2013

Розваги
The Best of Cannes Lions 2009-2013

21 червня на лазурному узбережжі закінчиться 61-й найавторитетніший фестиваль креативу та реклами – Cannes Lions. А всім тим, хто не зміг вибратися на вікенд до Канн ми пропонуємо 21 та 22 червня побачити, як змінилася епоха в рекламі за останні п’ять років та переглянути The Best of Cannes Lions 2009-2013. Саме в ці дні в кінотеатрі «Кінопанорама» пройде презентація найкращих рекламних робіт фестивалю: на великому екрані промайнуть «Золоті» леви та володарі «Гран-прі».

Цей проміжок у п'ять років організатори вибрали невипадково. Саме за цей час медійний простір кардинально змінився. Люди перекочували від телевізорів до інтернету, а разом за ними поспішили і бренди. Стали над популярними соціальні мережі та інформаційні портали, які кожним роком відвойовують все більшу долю ринку у колись класичних каналів комунікацій. Віруси перекинулись з людей на відео і створили нову метрику для боротьби серед креативщиків та арт-директорів. Бюджети на digital-кампанії перевищують видатки на зовнішню рекламу, яка з кожним роком наближається до часу коли її переведуть в категорію архетипів.

Все це кардинально вплинуло на наше з вами життя, а наше життя вплинуло на рекламу, яку створюють для того, щоб ми купували більше та були лояльнішими до брендів.

«Канські леви» – найвідоміша подія в сфері реклами та омріяний олімп для більшості працівників креативної сфери.  Це без сумніву найавторитетніший міжнародний фестиваль у сфері реклами, який існує з 1954 року.  З року в рік рекламні агентства і бренди всього світу змагаються між собою, виходячи за рамки та створюючи рекламу, яка часто межує із творами мистецтва. Кожне поважаюче себе агентство жадає мати у своїх активах якомога більше лев’ячих статуеток.

Відкриє вечір креативності Офіційний представник Фестивалю CannesLions в Україні – Костянтин Кузнєцов. Фестиваль і програму в Україні представляє портал Reklamaster. Освітній партнер заходу – Kyiv Academy of Media Arts.

Про зміни у сучасному рекламному світі ми запитали у Сергія Вовка, директора та співвласника Kyiv Academy of Media Arts: «Будь-яка нормальна людина не може любити рекламу, тому що вона відволікає від цікавого фільму, дратує своєю настирливістю і, в цілому, її мета змусити тебе зробити те, що ти не планував. Тому креативні рекламісти на службі підступних і не дуже брендів придумали свій бермудський квадрат: цицьки-гумор- котики-немовлята, який, при правильній подачі, затягував людей в безодню розтрат досить легко і на тривалий час. Зараз же, за часів соціальних мереж, user generated content, мобільних додатків та іншого «майбутнього», про яке ми і не мріяли, ця схема перестала працювати як раніше.

Тому рекламний прогрес пішов далі у всіх напрямках: анімація замість зйомок або, навпаки, ролики з бюджетом голлівудського фільму з голлівудськими ж акторами, big idea і storytelling і, нарешті, інтегровані кампанії, де повідомлення від бренду доноситься одночасно на фантику твого гамбургеру і підкладці шкіряної куртки GUCCI. Звичайно, цицьки з немовлятами та котиками ніхто не відміняв – їх можна бачити і зараз, але вони тепер всі стали розумнішими. А головне, що зараз хороша реклама не дратує, а розважає. Все це і не тільки можна побачити в розрізі канської п'ятирічки. І, як ми часто говоримо нашим студентам, вчіться у кращих чи просто отримуйте задоволення».

Квитки можна знайти в касі кінотеатру та на concert.ua.

Слідкуйте за новинами в соціальних мережах: vk та facebook

Відвідали

Початок

20:00

Місце

Кінотеатр «Кінопанорама»
вул. Шота Руставелі, 19

Вартість

30-40 грн.

Організатори

The Not Pop Corn Movie Club

Кіноклуб, який знайомить глядачів з тими фільмами, які не можна побачити на екранах телевізорів і звичайних кінотеатрів, але які безумовно заслуговують нашої уваги. Це більше, ніж просто кінопокази. У фойє театру до ваших послуг приємна музика і бар, де ви можете проводити час в перервах між показам...

comments powered by Disqus