18 вересня — 19 Жовтня 2014
2014-2014

Школа бренд-менеджменту

Бізнес
Школа бренд-менеджменту
Фотографія: shutterstock.com

KMBS пропонує програму «Школа бренд-менеджменту», що спрямований дати відповіді на такі запитання:

  • Яким чином інвестиції в бренд конвертувати в прибуток?
  • Як конкурувати за допомогою бренду?
  • Як управляти брендом комплексно, обираючи найоптимальніші стратегії?
  • Які інструменти управління брендом найбільш ефективні на різних етапах його життя?
  • Як створити бренд, який генерує продажі сьогодні та в майбутньому?

Аудиторія програми:

- власники та перші особи малого та середнього українського бізнесу, які розуміють, що бренд потрібен, і шукають рішення, як його побудувати з мінімальними затратами;

- маркетологи та бренд-менеджери, які прагнуть отримати вичерпні системні знання про управління брендом та дізнатись про нові інструменти з доказами та прикладами їхньої ефективності.

Учасники програми:

- Системне розуміння того, як працює бренд і як саме бренд-технології допомагають заробляти більше та підвищувати вартість бізнесу.

- Експрес-аудит власного бізнесу.

- Інструменти для ефективного управління власними брендами з урахуванням сособливостей українського споживача.

- Навички аналізу цільової аудиторії з точки зору комунікації, пошуку її бар'єрів та драйверів.

- Розуміння системи розробки  рекламної комунікації, починаючи від формулювання задач і закінчуючи розробкою рекламних ідей.

- Методологію розробки креативних ідей, пошуку інсайтів.

Вартість:

Вартість кожного модулю – 7 800 грн. (ПДВ враховано).

Вартість всієї програми – 15 600 грн. (ПДВ враховано).

При оплаті повної вартості програми до її початку – знижка 10% (14 040 грн.).

Розклад програми:

Модуль 1 (18-20 вересня)

Стратегія бренду та система управління ним

  • Інвестиції в бренд: їх вплив на продажі та ріст прибутку. 
  • Створення бренду-лідеру. Емоційна сила, фокус та сталість бренду.
  • Інструментарій: методологія розробки бренду та його позиціонування.
  • Бренд-практикум «Структура та позиціонування брендів». Робота з власними брендами. 
  • Життєвий цикл бренду. Чому колись потужні бренди вмирають. Інструменти управління брендом в різні періоди його життєвого циклу. 
  • Управління брендом як цілісний процес.
  • Відмінність в інструментах для різних рівнів управління брендом на В2С та В2В ринках. 
  • Бренд-практикум «Рівні управління сприйняттям бренду», «Аудит бренду».
  • Які питання мають постійно бути в полі уваги бренд-менеджера.
  • Бренд-практикум «Розробка бренд-стратегії». Генерування оригінальних ідей для впровадження. 

Модуль 2 (17-19 жовтня)

Комунікація бренду

  • Визначення проблем бренду та основних задач комунікацій. Колесо Сенсідіам.
  • Бар’єри і драйвери цільової аудиторії. Інсайти: продуктові, споживацькі, культурні. 
  • Велика комунікаційна ідея бренду.
  • Ключове рекламне повідомлення. Унікальна торгова пропозиція vs. Унікальна емоційна пропозиція. Креативна ідея. 
  • Визначення точок контакту з цільовою аудиторією. 
  • Креативні методики та алгоритми пошуку інсайтів.
  • Масштабування креативних ідей.

Відвідали

Початок

10:00

Місце

Києво-Могилянська бізнес-школа [kmbs]
вул. Волоська 8/5, 4-й корпус, 4-й поверх

Вартість

15 600 грн.

Лектори

Пустотін Вадим

маркетолог

Мальцева Олена

викладач маркетингу kmbs

Адамовський Борис

викладач kmbs, засновник компанії Applied Group

Бурцев Максим

Власник і креативний директор рекламної агенції Arriba

Організатори

Києво-Могилянська бізнес-школа [kmbs]

Києво-Могилянська бізнес-школа [kmbs]

Києво-Могилянська бізнес-школа [kmbs] заснована в 1999 році при Києво-Могилянській академії – одному з найстаріших університетів Східної Європи. kmbs відома в міжнародній спільноті бізнесу та бізнес-освіти як якісна та самобутня школа думки, школа з підготовки трансформаційних лідерів.

Викладачі...


comments powered by Disqus