03 жовтня 2013
0000-2013

Школа бренд-менеджменту в kmbs

Бізнес
Школа бренд-менеджменту в kmbs

Яким чином інвестиції в бренд конвертувати в прибуток? Як конкурувати за допомогою бренду? Як управляти брендом комплексно, обираючи найоптимальніші стратегії? Які інструменти управління брендом найбільш ефективні на різних етапах його життя? Як створити бренд, який генерує продажі сьогодні та в майбутньому? Аудиторія програми - власники та перші особи малого та середнього українського бізнесу, які розуміють, що бренд потрібен, і шукають рішення, як його побудувати з мінімальними затратами; - маркетологи та бренд-менеджери, які прагнуть отримати вичерпні системні знання про управління брендом та дізнатись про нові інструменти з доказами та прикладами їхньої ефективності. Учасники отримають - системне розуміння того, як працює бренд і як саме бренд-технології допомагають заробляти більше та підвищувати вартість бізнесу; - експрес-аудит власного бренду; - інструменти для ефективного у правління власними брендами з урахуванням особливостей українського споживача. Дати проведення: 3-5 жовтня 2013 Вартість: 6 800 грн. Розклад програми День 1. Розробка структури та позиціонування бренду (3 жовтня 2013) Розробка структури та позиціонування бренду Успішні українські бренди без значних інвестицій: за рахунок чого це їм вдалося? Коли саме компаніям важливо створювати бренди, а не обмежуватись торговими марками? А в яких випадках бренди не потрібні. Яким чином інвестиції в бренд впливають на продажі та трансформуються в зростання прибутку. Чим відрізняються сильні бренди? Основа та енергія сильного бренду. Як створити бренд-лідер? Емоційна сила, фокус та сталість бренду. Інструментарій: методологія розробки бренду та його позиціонування. На яких ринках і чому краще працюють ті чи інші типи брендів. Як створювати унікальне позиціонування бренду. Робота в групах. Бренд-практикум "Структура та позиціонування брендів". Робота з власними брендами. День 2: Управління брендом. Комплексний аудит бренду (6 жовтня 2013) Управління брендом як цілісний процес. Життєвий цикл бренду. Чому колись потужні бренди вмирають. Приклади українських та закордонних бізнесів. Виступ практиків: як побудовано процес управління брендом в їхніх компаніях. Відмінність в інструментах для різних рівнів управління брендом на B2C- та B2B-ринках. Бренд-практикум "Рівні управління сприйняттям бренду". Робота в командах та презентація ідей Які питання мають постійно бути в полі уваги бренд-менеджера. Зміна архітектури бренду. У яких випадках потрібно виводити суббренд, а коли – створювати новий бренд. Типи бар’єрів сприйняття бренду та методологія пошуку інсайтів для їх подолання. Як їх ідентифікувати та нейтралізувати. Аудит бренду: на які питання треба звертати увагу в першу чергу. Бренд-практикум "Аудит бренду" та "Пошук інсайтів для подолання бар’єрів, що заважають розвитку бренду". Робота з власними брендами. День 3: Розробка бренд-стратегії та інструменти її реалізації (7 жовтня 2013) Обговорення результатів аудиту брендів. Кейси учасників. На які запитання має давати відповідь бренд-стратегія. Місце бренд-стратегії у загальній стратегії бізнесу. Інструменти управління брендом в різні періоди його життєвого циклу. Приклади застосування. Як обирати оптимальні інструменти бренд-менеджменту Як розпізнати ознаки старіння бренду та застосовувати технології, що допомагають його "Омолодити". Що робити, аби бренд не старів. Бренд-практикум "Розробка бренд-стратегії". Генерування оригінальних ідей для впровадження. Кейси учасників. Командна робота та презентації. Детальна інформація та реєстрація

Відвідали

Початок

10:00

Місце

Києво-Могилянська бізнес-школа [kmbs]
вул. Волоська 8/5, 4-й корпус, 4-й поверх

Вартість

6800 грн.

Лектори

Пустотін Вадим

маркетолог

Мальцева Олена

викладач маркетингу kmbs

Адамовський Борис

викладач kmbs, засновник компанії Applied Group

Організатори

Києво-Могилянська бізнес-школа [kmbs]

Києво-Могилянська бізнес-школа [kmbs]

Києво-Могилянська бізнес-школа [kmbs] заснована в 1999 році при Києво-Могилянській академії – одному з найстаріших університетів Східної Європи. kmbs відома в міжнародній спільноті бізнесу та бізнес-освіти як якісна та самобутня школа думки, школа з підготовки трансформаційних лідерів.

Викладачі...


comments powered by Disqus